文 | 胡炜（新京报传媒研究院）
近日，湖南邵阳20岁小伙孙攀“卖猪肉养6弟妹”的故事迅速引爆网络。放弃复读、靠卖肉独自养家……这样的悲情叙事，精准戳中公众心底的柔软，网友的点赞、转发，以及善意留言铺天盖地。
然而，很快便迎来反转，当地民政局回应称其家庭条件还可以，疑似存在团队“打造人设引流”问题。很多网友不禁扼腕“又被骗啦”！
01
“造惨”产业链
其实，这类事件并非孤例，从“秦朗巴黎丢作业”的跨国虚构闹剧，到“外卖员哭诉差评”的造假戏码，再到“流浪女子被救助”的摆拍闹剧……这不过是起号引流产业链的又一成熟产品。
在网络空间，一条“造惨-吸粉-变现”产业链已悄然成形。为博流量而精心编造的网络闹剧一次次被戳穿，又会有新的“剧情”和“套路”上演，在这个“造惨产业链”运作中，苦难可以被编排，真情可以被表演，各步骤环环相扣，通过精准拿捏公众心理，实现流量与商业的双重收割。
这个“产业链”从精准选角开始，找到能够获得广泛共情的“适配角色”。通常这类角色身份贴近大众，如基层劳动者、贫困家庭子女、新就业群体，易引发身份共鸣。“角色”形象不仅要“惨”，还要“让人心疼”，例如年轻、瘦弱、眼神坚定……更易获得网友同情。
而且这些被选中的“角色”，不一定完全是虚假的，有的用真实的外壳，包裹虚假内核，如之前的“哭诉差评的外卖员”“北大毕业的外卖员”，就是利用“骑手”“名校毕业”等身份出镜卖惨。
美团官方账号“小团有话说”发布消息称，经核实陶某俊为众包骑手，于2025年12月初注册，仅在12月9日当天完成5单配送，此后再无任何跑单记录。并呼吁：对于利用高学历标签博取流量的行为，切记保持理性，审慎判断。
角色选定后，还要制造爆点，创作符合算法偏好的传播内容，也就是剧本。
剧本包装的重点就是制造冲突、放大情绪、强化悲情，“苦情人设”往往能够激发网友讨论欲，提升内容互动。如“养家重担压身”“家庭变故”“逆境坚守”等等，这样的故事才能快速点燃公众情绪。
像不久前的“救助流浪女子”事件，就是网民刘某、阿某某，雇佣杨某某并将其化装成 “流浪女子”，按照预设剧本摆拍“发现”“救助”等情节，制造爆点，一度引发网民广泛关注与热议，部分被蒙骗的网民还表示愿意捐款、寄送爱心物资。
流量剧本的最终目的是为了商业转化，将公众的“善意”转化为实实在在的商业收益，是形成“造惨-吸粉-变现”的闭环。
目前流量剧本变现的路径已形成体系，包括直播带货、引流私域、广告合作，以及打赏变现等。孙攀事件中，其家人同步开启直播卖猪肉，正是利用流量红利，实现商业变现的典型操作。
02
只是“闹剧”而已？
流量剧本的反复上演，绝非简单的“自媒体闹剧”，其危害早已超越“骗流量”的范畴，从个人信任、行业生态到社会根基，形成全方位的侵蚀。
流量剧本如果“大行其道”，必然挤压优质内容空间，扭曲整个行业生态。同时，每一次流量剧本的反转，都是对公众信任的一次消耗。
长此以往，当“狼来了”的故事反复上演，公众会逐渐对悲情叙事、网络求助产生戒备心理。公众会逐渐失去对真实困境的关注与信任，“宁可信其假，不可信其真”。当真正身处困境、需要帮助的人发出求助时，反而可能因信任透支被忽视。
流量剧本也并非简单的内容创作，或者“无伤大雅的炒作”，很多行为的影响超越网络生态，已经触碰法律红线，扰乱公共秩序。如“流浪女子被救助” 摆拍案中，相关人员已被行政拘留。
03
治理需要合力
对于流量剧本演绎摆拍的危害，基本已达成共识，相关部门已持续开展多轮专项行动，如在去年，中央网信办进行的“清朗 整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点打击虚假摆拍、卖惨营销等行为，公开曝光典型案例，形成了一定震慑作用。
但是流量剧本依然屡禁不止，甚至愈演愈烈，除了“流量”诱惑外，还有一些平台也要承担责任。
半月谈在《是时候刹住自媒体“编故事”的歪风了》一文中指出：平台的主体责任未能完全压实。尽管有审核机制，但在追求日活、用户时长等核心数据的竞争压力下，一些平台对能带来巨大流量的争议性内容态度暧昧，处置也多是标注“剧情演绎”字样，或在确定为虚假内容后简单删除了事，未能有效切断“问题流量”的变现通道。
流量剧本的治理，是一项系统工程，除了监管部门、平台和行业之外，公众作为流量剧本目标受众，也是治理的重要力量。提升公众的媒介素养与信息辨别能力，是抵御流量剧本的关键。
公众需学会理性看待网络内容，不盲目被情绪裹挟；还要培养理性消费习惯，“捂紧钱袋子”。面对网络求助、悲情叙事时，保持冷静思考，不轻易转发、不盲目打赏，通过官方渠道核实信息真实性后再行动。
公众的理性与清醒，是遏制流量剧本的最后一道防线。当每一位网友都能做到“不造谣、不信谣、不传谣”，流量剧本便失去了生存的土壤。
愿未来的网络空间，能少一些虚假悲情，多一些真实温暖；能少一些流量算计，多一些真诚坚守；善意不再被收割，真情不再被辜负，每一份发自内心的善良，都能真正抵达需要帮助的人身边。
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